2015秋冬國際美容展後分析
瀏覽數：9475+ | 2015-09-17
撰文者 | 全國美容雜誌社採訪編輯 闕于翔
內容及圖片來源 | 全國美容雜誌
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2015秋冬國際美容展後分析
2015年秋冬國際美容化妝品展已經在9月14日正式落幕，本次展覽共吸引200家廠商進駐，攤位數更是上看550個，七大主題展區以各自獨特的姿態昂首站立。這次除了知名歐法百大化妝品品牌像是LANCOME、ESTEE LAUDER，日韓平價商品還是深受女性的喜愛。現場可以看到穿著制服，設計系、服裝系的學生結伴大排長龍搶購特價商品，也有許多韓系打扮年約20多歲的年輕人出現在展場想趁著打折把貨一次補齊。本次展覽就有為此設計了一系列的活動，像是首次與平面媒體合作的「體面奧斯卡活動」就主打上百樣保養、美妝、纖體產品免費試用。在社群網路如此發達的社會裡，為試用品寫心得是一個非常有力而且可以十分有效率的傳播行銷方式，你不用在展場一個一個拉消費者過來攤位打卡，而是直接請每一位顧客多花一點時間在攤位上面分享一下使用的感想，運用同儕的力量，吸引遠在天邊、臉書另一端的女生對這產品有興趣。
除了低價路線的客群之外，現場當然還充斥著許多專業級的美容老師、設計師、彩妝師。這群客戶主要的訴求就是專業，希望可以找到最優質的產品來為他們自己豎立專業的形象，所採用的化妝保養品也會有所區隔。所以他們不介意花多點錢購買較高價位的產品，只要品牌形象夠明確，品質夠好就好。
由於愛美的女性總是希望在夏天可以展現自己的自信，以往的春夏展總是人潮泉湧，很多廠商會想趁這個時候使出渾身解數、奮力一搏，但今年的反應卻不如預期熱烈。
正當許多廠商及美容業界人士感嘆市場蕭條、生意難做之際，秋冬展卻大出人意料之外地人潮回湧，還有不少新竄頭的美容老師出現在展場之上，這對許多商家而言是一大利多。
今年東南亞最具規模的美容博覽會Cosmobeaute，在七月份的馬來西亞場也同樣遭遇到突發狀況。2015年4月1日起，首相納吉宣布凡年營業額超過50萬令吉的業者，必須向關稅局登記註冊6%的消費稅。這造成許多消費者在看到偏高的售價之後，選擇先猶豫。然而大多數的廠商對明年參展依然保持踴躍，因為大家深知消費者習慣的調整，畢竟需要經歷一段的陣痛適應期，因為在東南亞市場，消費力持續成長趨勢是有目共睹的。
根據多年的辦展經驗，其實很難準確地抓到這次的展覽消費者心態，有些可以知道是因為大環境影響，像是遇到政策規範、經濟的起落，還有另外一些是估不準的，像是剛好有其他的連鎖大品牌降價，導致這次展覽效益不佳。但以大方向來說還是會以一年為單位，多試幾次展覽，很容易就可以抓到刺激市場的機制，在整個大環境下摸索出自己的一條路。
參考資料來源：台北秋冬國際美容化妝品展
2015年秋冬國際美容化妝品展已經在9月14日正式落幕，本次展覽共吸引200家廠商進駐，攤位數更是上看550個，七大主題展區以各自獨特的姿態昂首站立。這次除了知名歐法百大化妝品品牌像是LANCOME、ESTEE LAUDER，日韓平價商品還是深受女性的喜愛。現場可以看到穿著制服，設計系、服裝系的學生結伴大排長龍搶購特價商品，也有許多韓系打扮年約20多歲的年輕人出現在展場想趁著打折把貨一次補齊。本次展覽就有為此設計了一系列的活動，像是首次與平面媒體合作的「體面奧斯卡活動」就主打上百樣保養、美妝、纖體產品免費試用。在社群網路如此發達的社會裡，為試用品寫心得是一個非常有力而且可以十分有效率的傳播行銷方式，你不用在展場一個一個拉消費者過來攤位打卡，而是直接請每一位顧客多花一點時間在攤位上面分享一下使用的感想，運用同儕的力量，吸引遠在天邊、臉書另一端的女生對這產品有興趣。
由於愛美的女性總是希望在夏天可以展現自己的自信，以往的春夏展總是人潮泉湧，很多廠商會想趁這個時候使出渾身解數、奮力一搏，但今年的反應卻不如預期熱烈。
正當許多廠商及美容業界人士感嘆市場蕭條、生意難做之際，秋冬展卻大出人意料之外地人潮回湧，還有不少新竄頭的美容老師出現在展場之上，這對許多商家而言是一大利多。
今年東南亞最具規模的美容博覽會Cosmobeaute，在七月份的馬來西亞場也同樣遭遇到突發狀況。2015年4月1日起，首相納吉宣布凡年營業額超過50萬令吉的業者，必須向關稅局登記註冊6%的消費稅。這造成許多消費者在看到偏高的售價之後，選擇先猶豫。然而大多數的廠商對明年參展依然保持踴躍，因為大家深知消費者習慣的調整，畢竟需要經歷一段的陣痛適應期，因為在東南亞市場，消費力持續成長趨勢是有目共睹的。
根據多年的辦展經驗，其實很難準確地抓到這次的展覽消費者心態，有些可以知道是因為大環境影響，像是遇到政策規範、經濟的起落，還有另外一些是估不準的，像是剛好有其他的連鎖大品牌降價，導致這次展覽效益不佳。但以大方向來說還是會以一年為單位，多試幾次展覽，很容易就可以抓到刺激市場的機制，在整個大環境下摸索出自己的一條路。
參考資料來源：台北秋冬國際美容化妝品展
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