2015成都美容展看大陸市場競爭形勢
瀏覽數：8055+ | 2015-10-19
撰文者 | 全國美容雜誌社採訪編輯 闕于翔
內容及圖片來源 | 全國美容雜誌社
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2015成都美容展看大陸市場競爭形勢
中國第三大美容化妝品博覽會已於2015年10月16日結束。本次展覽館面積計40,000平方米，較春季多了10,000平方米，較去年多50%。展場共三大展覽館：專業線館、高端品牌館、日化線館，逾800多家廠商，包括美、德、韓等各大國際品牌，超過60,000人次參觀。 
中國的經濟持續成長，市場蓬勃發展。根據中國國家統計局顯示，2014年批發和零售業化妝品的零售額為1,825億元人民幣，較2013年增長10%。
中國化妝品產品消費結構共分成九大項目：護膚品、洗髮護髮用品、彩妝修飾類用品、兒童專用品、防曬用品、防衰抗老用品、運動型化妝品、藥用型化妝品及綠色天然化妝品。據Euromonitor資料顯示，護膚品在2014年零售額達1,420億人民幣，增長比率為8%，是化妝品市場中發展最快的一個分類。目前中國境內的化妝品市場仍是以外資或合資居多，約佔80%，剩下的20%則由國內零售業者瓜分，顯示外國化妝品牌還是深受當地消費者的喜愛。
中國一線城市如上海一直處在蓬勃發展的階段，但在外資都湧向這裡的情況底下，市場發展得太快，其實有一點過於飽和了，且這些城市的經營成本高、租金貴，競爭的壓力龐大。一份資料顯示，2014年GDP成長率以昆明、合肥和重慶為領先，分別以14.1%、13.6%、13.6%遠超越一線城市，一些國際時尚品牌如Louis Vuitton、ZARA、Uniqulo也紛紛轉往二、三線城市做佈局。以Louis Vuitton來說，他已經在中國市場深根許久，近幾年來相繼在內蒙古呼和浩特及新疆烏魯木齊開設門市。令人驚訝的是，這兩家門市的營業額遠超過在一線城市設置的九家門市。由此可見，在大批廠家都紛紛奔向一線城市時，二、三線城市是一個商機龐大的藍海。四川鄰近陝西、重慶及貴州，交通方便，且文化資源豐富、風光秀麗、物產豐富，自古被譽為「天府之國」，是二線城市的最佳集散地，成長幅度十分可觀。
2015年3月25日中國大陸國務院常務會議通過《中國製造2025》推動方案，橫跨兩個五年的重大規劃，包括2016年至2020年之十三五規劃及2021年至2025年之十四五規劃。會議重點在於強調信息技術的開發及互聯網的互相配合，其中的「重點領域路線圖」裡共規劃了十大重點領域，而生物醫藥及高性能醫療器械是重要的開發點之一。技術性開發與互聯網配合可以是近幾年中國市場的重要發展項目，打破傳統台灣營銷思維：實體通路、直銷及網路平台。這又不得不提到幾個月前的一篇文章，專門探討台商要如何在電商中跨出自己的領域。文中提到要結合線上及線下的方式打造出一個品牌的知名度，又能同時擁有打破地域限制的困難，台商在規劃品牌進入中國市場，這是一個嶄新的思考模式。
參考資料：國家實驗研究院、經貿研究、大陸台商經貿網、成都美博會
中國第三大美容化妝品博覽會已於2015年10月16日結束。本次展覽館面積計40,000平方米，較春季多了10,000平方米，較去年多50%。展場共三大展覽館：專業線館、高端品牌館、日化線館，逾800多家廠商，包括美、德、韓等各大國際品牌，超過60,000人次參觀。
中國的經濟持續成長，市場蓬勃發展。根據中國國家統計局顯示，2014年批發和零售業化妝品的零售額為1,825億元人民幣，較2013年增長10%。
中國化妝品產品消費結構共分成九大項目：護膚品、洗髮護髮用品、彩妝修飾類用品、兒童專用品、防曬用品、防衰抗老用品、運動型化妝品、藥用型化妝品及綠色天然化妝品。據Euromonitor資料顯示，護膚品在2014年零售額達1,420億人民幣，增長比率為8%，是化妝品市場中發展最快的一個分類。目前中國境內的化妝品市場仍是以外資或合資居多，約佔80%，剩下的20%則由國內零售業者瓜分，顯示外國化妝品牌還是深受當地消費者的喜愛。
中國一線城市如上海一直處在蓬勃發展的階段，但在外資都湧向這裡的情況底下，市場發展得太快，其實有一點過於飽和了，且這些城市的經營成本高、租金貴，競爭的壓力龐大。一份資料顯示，2014年GDP成長率以昆明、合肥和重慶為領先，分別以14.1%、13.6%、13.6%遠超越一線城市，一些國際時尚品牌如Louis Vuitton、ZARA、Uniqulo也紛紛轉往二、三線城市做佈局。以Louis Vuitton來說，他已經在中國市場深根許久，近幾年來相繼在內蒙古呼和浩特及新疆烏魯木齊開設門市。令人驚訝的是，這兩家門市的營業額遠超過在一線城市設置的九家門市。由此可見，在大批廠家都紛紛奔向一線城市時，二、三線城市是一個商機龐大的藍海。四川鄰近陝西、重慶及貴州，交通方便，且文化資源豐富、風光秀麗、物產豐富，自古被譽為「天府之國」，是二線城市的最佳集散地，成長幅度十分可觀。
2015年3月25日中國大陸國務院常務會議通過《中國製造2025》推動方案，橫跨兩個五年的重大規劃，包括2016年至2020年之十三五規劃及2021年至2025年之十四五規劃。會議重點在於強調信息技術的開發及互聯網的互相配合，其中的「重點領域路線圖」裡共規劃了十大重點領域，而生物醫藥及高性能醫療器械是重要的開發點之一。技術性開發與互聯網配合可以是近幾年中國市場的重要發展項目，打破傳統台灣營銷思維：實體通路、直銷及網路平台。這又不得不提到幾個月前的一篇文章，專門探討台商要如何在電商中跨出自己的領域。文中提到要結合線上及線下的方式打造出一個品牌的知名度，又能同時擁有打破地域限制的困難，台商在規劃品牌進入中國市場，這是一個嶄新的思考模式。
參考資料：國家實驗研究院、經貿研究、大陸台商經貿網、成都美博會
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