全新潮流
瀏覽數：4433+ | 2015-12-30
撰文者 | Laure JEANDEMANGE
內容及圖片來源 | Les Nouvelles Esthétiques/全國美容雜誌社150期
內容及圖片來源 | Les Nouvelles Esthétiques/全國美容雜誌社150期
全新潮流
在短短幾個月內，BB霜風行一時。所有女性在護膚方面是否都有著同樣要求？為何裸妝如此大行其道？Thierry Mugler品牌旗下的Angel香水迎合了哪些需求從而能夠如此大受歡迎？未來的美容療程又是怎樣？Peclers公司市調研究主任Pierre Bisseuil向我們逐一解釋並披露未來潮流趨勢。
Peclers是一間著名時尚潮流研究機構，它有助於企業提前瞭解顧客的未來需求所在。設計製作產品需時很多，並需要大筆的資金投入。企業不能與顧客需求脫節，因此它們轉而求助於Peclers等時尚潮流研究機構，從而更好地面對未來挑戰。
BB霜現象
現在家中沒有BB霜的女性可謂少之又少。一般而言，我們可以認為這有著四大原因：
BB霜和同時具有三或四種功效的多用途產品也能夠簡單而精緻，神奇無比。這是因為它們能夠滿足所有顧客因人而異的獨特需求。這正是現在的一大潮流：一款適合所有人的萬用型產品，因為它滿足每個人的不同需求，在某種程度而言，這是一種獨特又普遍的個性化形式。
個性化
個性化設計構思的未來一大發展，將會是美容和科技的聯繫，通過科技帶來個性化診斷。我們以色彩專家Pantone針對膚色研製的Skin Tone系列為例。Skin Tone與Séphora合作推出一款面向普通大眾的應用程序，有助於顧客瞭解自己的真實膚色以及適合自己的色調。通過這款手提電話應用程序，顧客對自己的皮膚照相，系統將其膚色和色彩系列進行對比，從而找到最合適的色調。現在市面上出現越來越多針對個性化護理療程的應用程序。例如René Furterer的Capilliscope應用程序可用來打造超級個性化頭髮護理療程。此外，與生物統計有關的程序以及生物統計識別系統也同樣非常重要，這有助於我們打造更為個性化的護理療程。
個性化護理療程深受歡迎，因為它們迎合顧客追求個性的增值需求。現代科學技術有助於我們自我表達，因此科技也能夠為我們帶來特別針對我們個性需求的產品。
女性香水
在上個世紀九十年代有著兩大潮流趨勢，一是天然潮流，這幾乎在所有透明香水中都表現得淋漓盡致，另外一個則是Thierry Mugler品牌旗下Angel香水所引領的甜味香調，令人垂涏三尺，蜜不可言。
到2000年代，所有這一切都發生轉變，天然潮流變為炫耀賣弄。香水轉而選用白花，例如梔子花，晚香玉，橙花等，配合漸弱型美味潮流。Chanel品牌旗下的Coco Mademoiselle香水就是一個完美例子，它揉合廣藿香和麥芽醇，打造精緻又漸弱型香調，令人倍感舒適無比。
市面上的香水產品與日俱增。在Séphora專賣店就有超過450款產品可供選擇。要想脫穎而出，就需要在短短五秒鐘內產生令人難於忘懷的「怦然心動」。對於年輕沒有經驗的消費者，這個「怦然心動」是通過果香前調加於表達。其設計構思並不只是為了吸引年輕群體，而更多是令香水消費者更新換代。香水品牌的確以此類群體為目標消費者，但這個定位同樣也可見於並非特別針對年輕群體的其它香水之中。Dior品牌旗下的J’Adore，Miss Dior Chérie香水，Givenchy品牌旗下的Very Irresistible香水，Nina Ricci的Ricci Ricc香水，又或者Repetto即將推出的一款香水，它們的漸弱微酸香調令人舒暢無比，快樂無邊，其香調連續不絶，直至最終消失。取悅自身，這在現在的經濟低迷時期可謂一大真正犒勞。相反，在紙醉金迷時代，我們則追求炫耀賣弄，大量採用各種白花和奇花異草，這其中就包括Ralph Lauren品牌旗下的Blue香水，Estée Lauder品牌旗下的Sensous香水，Elie Saab品牌旗下的Elie Saab香水，Burberry品牌旗下的Burberry Body香水，以及Dior品牌旗下的Dior Addict香水。
漸弱型美味香調，令人舒暢無比的芳香不再一定只能通過果香來體現，而同樣可以採用濃郁白麝香。因為這同樣能夠表達舒暢效果，但方式就更為抽象，因此相對更難評價，因為它在剛打開的五秒鐘內不一定會完全表現出來。這包括Jennifer Lopez品牌旗下的Glow香水，Stella Mc Cartney品牌旗下的Stella香水。
在這些漸弱型香水之外，市面上還存在更為精緻，更為復雜的小眾香水系列，它們針對追求高貴特色的消費群體。這使到產品類型呈現多樣化。小眾香水類型日漸增加。
男性香水
男性香水則完全不同。雖然存在一些採用經典簡單香味的舒適香調，但與此同時更多的是精緻風格。男性同時追求功效和清新。這其中最著名的就是Guy Laroche品牌旗下的Drakkar香水。某些男性追求材質，因此Hermès品牌旗下的Terre香水深受歡迎，它簡單不失精緻，同時體現返樸歸真。
香水演變
時至今日，一款香水如果緊貼上述潮流而行，那它就能夠脫穎而出，從而贏得消費者喜愛。香水品牌因此返樸歸真，重新打造更為簡單，更為抽象的香水產品，它們不是濃香撲鼻，而是在合適一刻才會悄然爆發。Thierry Mugler品牌旗下的Angel香水就是一個絶佳例子。它誕生的時代以天然潮流而著稱，這其中包括Calvin Klein品牌旗下的CK和CK One香水，Issey Miyake品牌旗下的L’Eau d’Issey香水。這些香水輕盈無比，而Angel香水則突破陳規，以豐富飽滿特色粉墨登場，從而一炮打響。Thierry Mugler的設計構思充滿冒險精神，它以慢取勝，反其道而行之，通過消費者口碑相傳而最終風行一時。
裸妝及之後？
裸妝是天然潮流的一種表現，它是在閃耀璀璨和炫耀賣弄潮流之後出現。裸妝潮流已近尾聲。我們將邁向慢時尚，聲色感官產品時代。它為匆匆歲月倍添精彩，同時追求功效，科學驗證的重要性。所謂慢時尚，就是多花時間呵護自身，因此這是一種溫和型美容概念。
這股潮流表現為自己炮製護膚產品，搭配不同產品打造全效護理套餐。在未來時代，我們將在家中自行混合不同護膚產品。香水和化妝品自行組合將會大行其道。
美甲
美甲潮流可謂前所未有。美甲吧最近五年，六年如雨後春笋般林立就足於證明這一點。這是細分市場日趨明顯的結果。它是BB霜和萬用型護膚品的相反，與萬用型產品背道而馳。這些產品和服務迎合年輕女性的需求，後者追求通常極為誇張和炫耀的全新個性表達方式。
身體關係
身體關係變得更為寬容，追求自身取悅。這相當個人主義，但同時有助於我們在這繁忙世界之中找點時間呵護自身。各種世界風情護理療程現在大行其道，這其中以中式療程和傳統配方最為流行。這非常重要，因為它體現出強烈的文化價值。此股潮流日漸蓬勃發展。
美容整容療程
美容整容療程毫無疑問將繼續存在，因為它迎合解決了某些文化中極為頭痛的問題。因此，在南韓，美容整容儼然成為一種社會潮流，年輕一代都希望按照西方標準光滑皮膚，擴大眼睛，磨削頰骨，從而增加工作就業機會。在歐洲和在南美，美容整容手術有助於人們符合審美標準和追求青春長駐。
成份
最大的潮流來自深海或攝取海鹽，抗氧化物。這與我們對大自然的期待相一致。在這大自然之中存在著眾多抵抗極端惡劣條件的天地精華，例如沙漠之花和喜馬拉雅山水果。此外還有各種蘊含豐富維他命的水果，例如各種槳果。另外還有各種含有離子，磁性活性成份的金屬。
結論
Pierre Bisseuil給所有女性的建議就是花點時間呵護自身，取悅自我，打造自我空間：坦然接受自己的年齡，追求精神層次的慢時尚護膚療程，但與此同時不要忽略科技在診斷和功效方面所能帶來的全新技術。
在短短幾個月內，BB霜風行一時。所有女性在護膚方面是否都有著同樣要求？為何裸妝如此大行其道？Thierry Mugler品牌旗下的Angel香水迎合了哪些需求從而能夠如此大受歡迎？未來的美容療程又是怎樣？Peclers公司市調研究主任Pierre Bisseuil向我們逐一解釋並披露未來潮流趨勢。
Peclers是一間著名時尚潮流研究機構，它有助於企業提前瞭解顧客的未來需求所在。設計製作產品需時很多，並需要大筆的資金投入。企業不能與顧客需求脫節，因此它們轉而求助於Peclers等時尚潮流研究機構，從而更好地面對未來挑戰。
BB霜現象
現在家中沒有BB霜的女性可謂少之又少。一般而言，我們可以認為這有著四大原因：
- 一種安全可靠的萬用型產品設計構思
- 消費者希望呵護自身，希望能找到一款產品有助於提升美容護理療程
- 追求功效和多功能性
- 渴望享受越來越個性化的護膚產品
BB霜和同時具有三或四種功效的多用途產品也能夠簡單而精緻，神奇無比。這是因為它們能夠滿足所有顧客因人而異的獨特需求。這正是現在的一大潮流：一款適合所有人的萬用型產品，因為它滿足每個人的不同需求，在某種程度而言，這是一種獨特又普遍的個性化形式。
個性化
個性化設計構思的未來一大發展，將會是美容和科技的聯繫，通過科技帶來個性化診斷。我們以色彩專家Pantone針對膚色研製的Skin Tone系列為例。Skin Tone與Séphora合作推出一款面向普通大眾的應用程序，有助於顧客瞭解自己的真實膚色以及適合自己的色調。通過這款手提電話應用程序，顧客對自己的皮膚照相，系統將其膚色和色彩系列進行對比，從而找到最合適的色調。現在市面上出現越來越多針對個性化護理療程的應用程序。例如René Furterer的Capilliscope應用程序可用來打造超級個性化頭髮護理療程。此外，與生物統計有關的程序以及生物統計識別系統也同樣非常重要，這有助於我們打造更為個性化的護理療程。
個性化護理療程深受歡迎，因為它們迎合顧客追求個性的增值需求。現代科學技術有助於我們自我表達，因此科技也能夠為我們帶來特別針對我們個性需求的產品。
女性香水
在上個世紀九十年代有著兩大潮流趨勢，一是天然潮流，這幾乎在所有透明香水中都表現得淋漓盡致，另外一個則是Thierry Mugler品牌旗下Angel香水所引領的甜味香調，令人垂涏三尺，蜜不可言。
到2000年代，所有這一切都發生轉變，天然潮流變為炫耀賣弄。香水轉而選用白花，例如梔子花，晚香玉，橙花等，配合漸弱型美味潮流。Chanel品牌旗下的Coco Mademoiselle香水就是一個完美例子，它揉合廣藿香和麥芽醇，打造精緻又漸弱型香調，令人倍感舒適無比。
市面上的香水產品與日俱增。在Séphora專賣店就有超過450款產品可供選擇。要想脫穎而出，就需要在短短五秒鐘內產生令人難於忘懷的「怦然心動」。對於年輕沒有經驗的消費者，這個「怦然心動」是通過果香前調加於表達。其設計構思並不只是為了吸引年輕群體，而更多是令香水消費者更新換代。香水品牌的確以此類群體為目標消費者，但這個定位同樣也可見於並非特別針對年輕群體的其它香水之中。Dior品牌旗下的J’Adore，Miss Dior Chérie香水，Givenchy品牌旗下的Very Irresistible香水，Nina Ricci的Ricci Ricc香水，又或者Repetto即將推出的一款香水，它們的漸弱微酸香調令人舒暢無比，快樂無邊，其香調連續不絶，直至最終消失。取悅自身，這在現在的經濟低迷時期可謂一大真正犒勞。相反，在紙醉金迷時代，我們則追求炫耀賣弄，大量採用各種白花和奇花異草，這其中就包括Ralph Lauren品牌旗下的Blue香水，Estée Lauder品牌旗下的Sensous香水，Elie Saab品牌旗下的Elie Saab香水，Burberry品牌旗下的Burberry Body香水，以及Dior品牌旗下的Dior Addict香水。
漸弱型美味香調，令人舒暢無比的芳香不再一定只能通過果香來體現，而同樣可以採用濃郁白麝香。因為這同樣能夠表達舒暢效果，但方式就更為抽象，因此相對更難評價，因為它在剛打開的五秒鐘內不一定會完全表現出來。這包括Jennifer Lopez品牌旗下的Glow香水，Stella Mc Cartney品牌旗下的Stella香水。
在這些漸弱型香水之外，市面上還存在更為精緻，更為復雜的小眾香水系列，它們針對追求高貴特色的消費群體。這使到產品類型呈現多樣化。小眾香水類型日漸增加。
男性香水
男性香水則完全不同。雖然存在一些採用經典簡單香味的舒適香調，但與此同時更多的是精緻風格。男性同時追求功效和清新。這其中最著名的就是Guy Laroche品牌旗下的Drakkar香水。某些男性追求材質，因此Hermès品牌旗下的Terre香水深受歡迎，它簡單不失精緻，同時體現返樸歸真。
香水演變
時至今日，一款香水如果緊貼上述潮流而行，那它就能夠脫穎而出，從而贏得消費者喜愛。香水品牌因此返樸歸真，重新打造更為簡單，更為抽象的香水產品，它們不是濃香撲鼻，而是在合適一刻才會悄然爆發。Thierry Mugler品牌旗下的Angel香水就是一個絶佳例子。它誕生的時代以天然潮流而著稱，這其中包括Calvin Klein品牌旗下的CK和CK One香水，Issey Miyake品牌旗下的L’Eau d’Issey香水。這些香水輕盈無比，而Angel香水則突破陳規，以豐富飽滿特色粉墨登場，從而一炮打響。Thierry Mugler的設計構思充滿冒險精神，它以慢取勝，反其道而行之，通過消費者口碑相傳而最終風行一時。
裸妝及之後？
裸妝是天然潮流的一種表現，它是在閃耀璀璨和炫耀賣弄潮流之後出現。裸妝潮流已近尾聲。我們將邁向慢時尚，聲色感官產品時代。它為匆匆歲月倍添精彩，同時追求功效，科學驗證的重要性。所謂慢時尚，就是多花時間呵護自身，因此這是一種溫和型美容概念。
這股潮流表現為自己炮製護膚產品，搭配不同產品打造全效護理套餐。在未來時代，我們將在家中自行混合不同護膚產品。香水和化妝品自行組合將會大行其道。
美甲
美甲潮流可謂前所未有。美甲吧最近五年，六年如雨後春笋般林立就足於證明這一點。這是細分市場日趨明顯的結果。它是BB霜和萬用型護膚品的相反，與萬用型產品背道而馳。這些產品和服務迎合年輕女性的需求，後者追求通常極為誇張和炫耀的全新個性表達方式。
身體關係
身體關係變得更為寬容，追求自身取悅。這相當個人主義，但同時有助於我們在這繁忙世界之中找點時間呵護自身。各種世界風情護理療程現在大行其道，這其中以中式療程和傳統配方最為流行。這非常重要，因為它體現出強烈的文化價值。此股潮流日漸蓬勃發展。
美容整容療程
美容整容療程毫無疑問將繼續存在，因為它迎合解決了某些文化中極為頭痛的問題。因此，在南韓，美容整容儼然成為一種社會潮流，年輕一代都希望按照西方標準光滑皮膚，擴大眼睛，磨削頰骨，從而增加工作就業機會。在歐洲和在南美，美容整容手術有助於人們符合審美標準和追求青春長駐。
成份
最大的潮流來自深海或攝取海鹽，抗氧化物。這與我們對大自然的期待相一致。在這大自然之中存在著眾多抵抗極端惡劣條件的天地精華，例如沙漠之花和喜馬拉雅山水果。此外還有各種蘊含豐富維他命的水果，例如各種槳果。另外還有各種含有離子，磁性活性成份的金屬。
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Pierre Bisseuil簡介
Pierre Bisseuil是著名時尚潮流研究機構Peclers公司的市調研究主任。他負責美容行業，同時參與編寫Peclers潮流手冊。Pierre Bisseuil的工作在於發現潮流苗頭，解讀全新消費需求並推出創新概念和模型。潮流苗頭可以是一個展覽，一部哲學作品，一位現代藝術家，一個討論某個主題的社會學家。Pierre Bisseuil就是從中識別引領全新時尚趨勢的潮流苗頭。 |
結論
Pierre Bisseuil給所有女性的建議就是花點時間呵護自身，取悅自我，打造自我空間：坦然接受自己的年齡，追求精神層次的慢時尚護膚療程，但與此同時不要忽略科技在診斷和功效方面所能帶來的全新技術。
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