全國美容雜誌社

情緒美容時代的來臨 快樂的神奇手法
瀏覽數:1848+ | 2017-03-10
撰文者 | Laurent BERTREL和Sophie LENOIR(Agoracadémie公司)
內容及圖片來源 | Les Nouvelles Esthetiques/全國美容雜誌社169期
觸覺方面:迷人質地和神奇手法
現在的護膚品為我們提供各式各樣不同的質地,帶來連綿快感,輕盈、飽滿、光滑、溫馨或變幻多端感受的質地,讓顧客體驗到更為溫柔無比的聲色享受,同時積極作用於我們的情緒。
護膚品質地能夠在塗拭時通過對皮膚的撫摸,以及皮膚本身對產品質地的感受激發快感。另外,在使用某款產品後產生的「舒暢」感覺也屬於某些實驗室採取的心理感受評估測試指標之一。
至於手法,撫摸皮膚會產生舒適暖流,令我們倍感安全和放心。手工塑形按摩對於放鬆肌肉等具有物理影響,它同時也可帶來情緒快感,令感官舒暢無比。

視覺方面:營銷打造積極態度
透過積極營銷和廣告宣傳打造扣人心弦,護膚品從來沒有像現在這樣如此「快樂」。色彩繽紛的護膚品、特色包裝、大打文字遊戲的名稱令人浮想聯翩,嚮往歡樂幸福。

嗅覺方面:令人陶醉香味
香味由以前的默默無聞到現在的強勢出擊,它們不再局限於簡單的添加芳香作用。除傳統的特色和香調之外,現在的護膚品還可使用不同的香味。神經學知識的客觀分析及營銷研究都證明了香味的美容作用,使得香薰成為護膚品行業的全新秘密武器。
為打造Hydrazen Neurocalm系列的嗅覺個性,蘭蔻(Lancôme)設計出一款經過科學研究證實具有紓緩和減輕壓力的全新活性香薰。芳香可減少25%的壓力影響和疲勞痕跡,同時增加25%的舒適和放鬆感。



精油如何對我們的情緒產生作用?
Françoise Rapp:「精油是一種具有『活力』的高濃度植物物質,它由超過幾百種生物化學分子組成。它是一種複合物,但同時又容易揮發和極為細微,會很快進入我們的嗅覺系統直至大腦的邊緣系統,即情緒中樞。它在這裡啟動內部生理化學反應,並對我們的情緒和記憶產生微妙作用,我們常說的童年美味回憶就是其中一個典型例子!
塗拭皮膚也同樣如此,精油的細微生物化學分子快速通過皮膚表面和深處。在皮膚表面,它很容易與水脂膜融合,因為它們可完全相互滲透(精油具有脂溶性);接著它們通過毛細血管繼續滲透,這將它們輸送至皮膚各層。精油的另外一大特性就是即使它只是局部塗拭,但它卻可以作用於整個人體。實際上,它透過我們的循環系統輸送至全身;因此具有很大的能量性。」



如何測量護膚品的情緒作用?
眾所周知,「證實」是護膚品的一大賣點。經過活體實驗、試管實驗或消費者測試的活性因子能夠透過數據證實一款護膚品的作用,並令顧客放心使用。但對於情緒又會是怎樣?
積極情緒專家Arnaud Aubert醫生對我們的以下幾個問題進行了詳細解答。

情緒的不同組成部份有哪些?
情緒可導致生理改變,能夠影響思維,成為我們推理不可缺少的一部份;並對我們的行為產生決定性作用。情緒是一個複雜的過程,它全面涉及我們整個個體。因此,為理解和瞭解這個複雜性,我們需要區分識別情緒的不同組成部份。
  • 認知組成部份:即我們能夠描述的精神內容(害怕、生氣等等)。這個組成部份與情緒的主觀經驗相對應。
  • 生理組成部份:這包括伴隨情緒的全部身體癥狀(心率、皮膚溫度、呼吸節奏的變化等),這個組成部份在我們日常生活的說話之中均有表現,例如「心跳加快」、「喉嚨發乾」、「肚子腹脹鬱結」。
  • 表情組成部份:這對應情緒的所有行為癥狀(面部表情、聲音變化、身體姿勢改變、手勢等等)。這些癥狀極為重要,因為它們最為清晰可見,因此構成了非語言溝通的主要基石。
它們是否都能夠用科學方式進行測量?
這些組成部份都能夠通過一系列特別科學工具進行分析:
  • 心理測量表,例如用於認知組成部份的心理調查表。
  • 心理生理技術(測量心率、皮膚溫度、皮膚的導電性等等),用於生理組成部份。
  • 動物行為技術(行為觀察表、聲譜物理分析等等),用於表情組成部份。



測量護膚品對於我們(正面或負面)情緒的影響力有哪些不同技術?

能量用於研究護膚品情緒影響力的技術,與用於研究其它類型刺激的技術並無不同。選擇特定護理系列的工具主要取決於所提問題的類型。
根據上述的多方位方法進行研究分析,即對情緒的三大層次進行評估,通過對各個層次所獲得的數據進行組合,使我們能夠得出一個「堅實可靠」的結論。對這三大層次的每一個層次選擇正確的測量變量,這取決於眾多參數;特別需要考慮到所測試產品的使用類型。
情緒美容固然只是剛剛開始,但護膚品行業對它越來越多的關注,並將此視為大有發展前途的全新美容技術。情緒美容技術將佔據越來越重要的地位,主要原因有兩個:一方面,最新的神經學和心理學發現情緒在我們的思維結構、判斷和決策結構中佔有至關重要的作用;另外一方面是因為護膚品行業所追求的目標極大部份都屬於情緒方面,例如我們日常所說的快感或舒適。但這些說法其實都對應著神經學和心理學的一些明確概念,這些概念能夠進行具體操作,進而進行客觀評估。

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